习近平总书记在进一步推动长江经济带高质量发展座谈会上强调，积极推进文化和旅游深度融合发展，建设一批具有自然山水特色和历史人文内涵的滨江城市、小城镇和美丽乡村，打造长江国际黄金旅游带。长江经济带不仅承载着我国重要的交通动脉、生态廊道和东中西部经济联结平台，还孕育了中华民族重要的文化纽带，造就了从巴山蜀水到江南水乡的千年文脉，对中华文化共同体的形成与巩固发挥了重要作用。通过省际共商促进长江经济带文旅产品高质量供给、文旅价值高效率转化和城乡文旅资源高水平统筹，积极推进长江经济带文旅深度融合发展，对系统性激活长江丰富的历史文化资源，整体性挖掘长江文化的时代价值，示范性推动长江经济带打造成中国式现代化新征程中物质文明和精神文明相协调的典范具有重要意义。
以人为本，全域共建推进长江经济带文旅产品高质量供给
“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”“满足人民日益增长的美好生活需要，文化是重要因素”“以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感”，习近平总书记一系列重要论述，彰显了文旅产品高质量供给的重要性。推进长江经济带文旅深度融合发展，需要始终坚持以人为本，以需求为导向，加快长江经济带文旅产品供给侧结构性改革，努力提升长江经济带文旅产品品质。2023年5月，文化和旅游部推出10条长江主题国家级旅游线路和《长江国际黄金旅游带精品线路路书》，聚焦具有突出意义、重要影响、重大主题的文化节点，以展示真实、立体、发展的长江文化，塑造长江国际黄金旅游带整体形象。这一举措为相关地区提升和优化长江经济带文旅产品提供了重要指南。因此，要从整体性视角打造长江经济带文化旅游线路，突出长江的连贯性和流动性，通过长江经济带文化旅游线路的贯穿，展现万里长江的千年文脉，打造中华文明的标志性象征；要重视对长江经济带沿线旅游目的地长江文化特色的深入挖掘，塑造和提升目的地旅游形象，着力打造一批世界级长江文旅品牌；要不断完善长江经济带旅游服务体系建设，重视旅游者的旅游体验，加强旅游基础设施、配套服务设施建设，大力提升旅游服务软硬件水平，全力提升旅游者的幸福感；要不断完善长江经济带文旅产品管理体系建设，统一标识，统一规则，建立健全法律法规，提升长江文旅产品标准化和规范化水平，推进长江经济带文旅产品质量升级。
创新思路，省际共商促进长江经济带文旅价值高效率转化
长江经济带文旅深度融合发展要以创新的视角从现有文旅资源中寻找可变现的文旅产品增量，做好文旅融合业态创新和产品创新。以“核心资源—核心产品”思路为引领，省际共商推进长江经济带文旅资源的产品化。努力做好长江文化核心资源的ip化，从现有长江文旅资源的内涵价值入手，开发具有深厚长江文化内涵的创意性文化旅游项目，让有形的文旅资源派生出无形的增量收益，实现存量文旅资源的高效率转化。布好新业态、延长长江经济带文旅产业链条。通过跨界融合，实现长江经济带文旅产业与各类产业的无缝链接，提升产业整体效益。将文化旅游的功能向产业上游的研发和下游的品牌销售渠道延伸，用文旅消费的需求引导产品设计和功能优化，培育忠实消费群体，建立有效的销售网络。以长江文旅创意产品为核心带动支持产业群、配套产业群和衍生产业群，更好推动区域经济加快发展。注重长江文旅品牌输出。加强长江沿线省市媒体合作，通过抖音、快手等媒介，推出一批网红景区、文创点、艺术基地等；加大与央视等国家级媒体合作宣传力度，提升长江经济带文旅品牌在中远程市场知晓率和影响力。通过设立长江文旅品牌境外文化旅游推广机构、举办长江文旅境外推介会等方式，开拓新航线，突破海外市场。
整体谋划，城乡共融实现长江经济带文旅资源高水平统筹
要深刻理解文旅融合在缩小长江经济带城乡差距、实现共同富裕等方面的重要作用，系统推进滨江城市、小城镇和美丽乡村文旅深度融合发展。对滨江城市而言，要结合城市更新，塑造能领略城市历史、感触城市风光、体验城市人文的新型体验空间，培育新一代滨江城市旅游。要用文旅再现城市人文历史，结合社区改造、街区提升、景观亮化，打造城市微剧场、生活博物馆等一批承载城市历史发展脉络的人文场景。对小城镇而言，要尊重当地生态环境、文化生态、生活方式，通过实施文旅小镇战略，将小城镇建设成为人文气息浓郁、建筑密度低、产业富有特色、市场充满活力、文化独具韵味、生态充满魅力的特色文旅小镇。对乡村而言，要在保存乡村生活的原真性基础上，结合乡村振兴，把乡村产业与旅游现代化相结合，打造一批能够展现乡村生活原真风貌的非遗体验、农耕体验、观光体验项目和寄托心灵的乡村生态旅居场景，积极培育依托乡村生活的生态消费、文化消费和养生消费。
（作者为南通大学江苏长江经济带研究院副教授、长江文化研究院特约研究员；本研究成果受长江文化研究院开放课题“长江文旅深度融合发展研究〈cj2303〉”资助）
